冷冬+運動風潮 羽絨衣暴紅

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揮別去年戶外休閒機能衣市場冷冬,今年全年路跑運動風潮卻讓戶外休閒機能衣大幅成長,且預期真正「冷冬」來臨,羽絨衣等禦寒機能性服飾今年可望上看20-30%成長,其中戶外休閒直營連鎖龍頭山頂鳥,全年上看3成業績成長。

山頂鳥總經理方顯裕指出,去年戶外休閒服確實景氣大不振,至少下滑一成,但今年則在各式路跑等瘋運動催化下,不僅全台運動品牌鞋款、服飾大成長,且帶動戶外休閒機能服飾業績也大躍進,截至目前已成長2成;加上第四季是冬衣熱賣旺季,尤其山頂鳥在本季推出新款羽絨衣,其新添機能有「蓄熱」、「防潮」機能,專為台灣的海島型氣候所量身訂製。

全台戶外休閒連鎖品牌包括山頂鳥、歐都納、旅行者等,基於去年不景氣,今年整體展店停滯,山頂鳥至今店數為全台54家,全部直營店,佈局於百貨、量販與獨立店。其中台北市戶外休閒機能一條街的信義路,在信義捷運線通車前半年,租金大幅起跳,也使得移店情況大增,山頂鳥光是信義路就開了包括英國大牌Berghaus等三家店,且預期運動瘋潮下,戶外休閒連鎖店數會持續增加,方顯裕表示,明年預期目標上看60家。

至於大陸市場,山頂鳥已於上海登記,但並未準備好搶進,主要是不少同業早先搶進,未見業績大爆發。歐都納在大陸北京有三家店,今年在上海準備開兩家店,而台灣部分則大舉發展加盟店,截至目前為止加盟與經銷近70家。

歐都納表示,近三年來在平價時尚優衣庫搶進台灣,且強調機能性服飾大舉攻台,從夏天涼感衣到冬天發熱衣,甚至去年大賣羽絨衣,亦進一步衝擊戶外休閒羽絨衣市場。而從去年開始,輕薄羽絨衣更成市場主流,山頂鳥表示,羽絨衣成為薄外套的時尚概念會是今年主流,但遇到真正「冷冬」來臨,完全抵不住寒冬。台灣是全球羽絨羽毛供應與代工大廠,羽絨原料加工「速溫」(快速增溫)將是山頂鳥的羽絨衣今年獨家性能款,預料將蔚為禦寒風潮。